Geolocalización musical: Una estrategia innovadora de city-marketing, el caso de Madrid

Abstract

La música es un arte que contribuye al desarrollo económico, político, cultural y social de las ciudades. A través de la presente investigación se realizará un mapeo de la imagen musical de Madrid para plantear el posicionamiento de la música como estrategia de city-marketing basada en tecnologías de geolocalización. El análisis de la distribución geográfica en el sector musical permite la creación de nuevas narrativas, cuyo objeto se direcciona hacia la conservación del patrimonio inmaterial y la promoción de la ciudad como hub cultural. En este sentido, esta investigación pretende identificar el potencial de la geolocalización musical como motor turístico atractivo de sociedades del conocimiento y/o sectores creativos que potencian el desarrollo urbano y las nuevas economías. A través de investigación propia, entrevistas y de participación ciudadana se consiguió obtener la imagen musical de Madrid, utilizando diferentes herramientas tecnológicas para la obtención de información y posterior procesamiento de los datos. Como estrategia se estudiaron dos prototipos: con el primero se buscó probar que las rutas musicales pueden aportar como experiencia musical a una muestra de personas en la ciudad; con el segundo se buscó ensayar la funcionalidad de la geolocalización musical en una plataforma digital. Los resultados evidencian que el mapeo musical, la creación de contenido digital, las experiencias urbanas y la geolocalización musical juegan un papel fundamental para el desarrollo cultural de las ciudades y la promoción de su imagen a nivel mundial.

Music is an art that contributes to the cities’ economic, political, cultural, and social development. Through this research, a mapping of the musical image of Madrid will be built to propose the positioning of music as a city-marketing strategy based on geolocation technologies. The analysis of the geographical distribution in the music sector allows the creation of new narratives, whose purpose is directed toward the conservation of intangible heritage and the promotion of the city as a cultural hub. In this sense, this research aims to identify the potential of musical geolocation as an attractive tourist engine for knowledge societies and/or creative sectors that promote urban development and new economies. Through own research, interviews, and citizen participation, it was possible to obtain the musical image of Madrid, using different technological tools to obtain information and subsequent data processing. As a strategy, two prototypes were studied: the first sought to prove that musical routes can contribute as a musical experience to a sample of people in the city. The second sought to test the functionality of musical geolocation on a digital platform. The results show that musical mapping, the creation of digital content, urban experiences and musical geolocation play a fundamental role in the cultural development of cities and the promotion of their image worldwide.