La comunicación comercial de marcas en social media y el transmedia storytelling: del impacto recurrente a la relación de engagement
| dc.book.title | Redes sociales, tecnologías digitales y narrativas interactivas en la sociedad de la información | |
| dc.contributor.author | Olivares Santamarina, José Prudencio | |
| dc.contributor.editor | Sierra Sánchez, Javier | |
| dc.contributor.editor | Lavín de la Cavada, José María | |
| dc.date.accessioned | 2026-02-26T18:50:26Z | |
| dc.date.available | 2026-02-26T18:50:26Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.department | Depto. de Ciencias de la Comunicación Aplicada | |
| dc.description.faculty | Fac. de Ciencias de la Información | |
| dc.description.refereed | TRUE | |
| dc.description.status | pub | |
| dc.identifier.citation | Olivares Santamarina, J. P. (2019). La comunicación comercial de marcas en social media y el transmedia storytelling: del impacto recurrente a la relación de engagement. En Redes sociales, tecnologías digitales y narrativas interactivas en la sociedad de la información (pp. 121-132). McGraw-Hill Interamericana de España. | |
| dc.identifier.isbn | 978-84-486-1818-6 | |
| dc.identifier.officialurl | https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6946000 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.14352/133422 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.page.final | 132 | |
| dc.page.initial | 121 | |
| dc.page.total | 12 | |
| dc.publication.place | Madrid | |
| dc.publisher | McGraw-Hill Interamericana de España | |
| dc.rights.accessRights | metadata only access | |
| dc.subject.cdu | 658.8 | |
| dc.subject.ucm | Ciencias Sociales | |
| dc.subject.ucm | Comunicación social | |
| dc.subject.ucm | Publicidad | |
| dc.subject.ucm | Marketing | |
| dc.subject.unesco | 62 Ciencias de las Artes y las Letras | |
| dc.subject.unesco | 5910.02 Medios de Comunicación de Masas | |
| dc.subject.unesco | 5311.01 Publicidad | |
| dc.subject.unesco | 5311.05 Marketing (Comercialización) | |
| dc.title | La comunicación comercial de marcas en social media y el transmedia storytelling: del impacto recurrente a la relación de engagement | |
| dc.type | book part | |
| dc.type.hasVersion | AM | |
| dspace.entity.type | Publication | |
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| relation.isEditorOfPublication | ba0fa564-82cf-4cea-ac86-d0542476db5d | |
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