El impacto de la imagen en la sociedad industrial

Abstract

Manuel Martín Serrano muestra que la televisión, desde su incorporación a los hogares a comienzo de los años sesenta, ya no reproducía la cultura de la sociedad burguesa industrial. Está al servicio de la construcción de una nueva cultura, propia del capitalismo monopolista. El autor llega a esa conclusión en 1971 como resultado de los análisis de contenido de la televisión que había llevado a cabo. Y concluye, al contrario de lo que se escribía, que el medio audiovisual no reproduce el orden entonces vigente: estaba anticipando otra visión del mundo en una sociedad que aún no había llegado. La comparación entre el modelo del mundo que se ofrecía en la programación televisual y el que por entonces regia en “las sociedades de consumo y pleno empleo” es uno de los análisis sociohistóricos más notables del autor. En esas diferencias se pueden comprobar características que actualmente son distintivas de la cultura y los valores de la globalización. Pero, sobre todo, Manuel Martín Serrano aporta una interpretación de estos cambios en la que ya se está percibiendo el papel que la comunicación ha venido a desempeñar en la transformación de la sociedad capitalista de postindustrial en globalizada. Se reproduce una versión resumida de este análisis, publicada en español en uno de los capítulos de “La mediación social” (Madrid: Akal, 1977, 2008).