El papel de las redes sociales en la campaña electoral de los principales candidatos municipales y autonómicos madrileños en 2011

Abstract

La campaña electoral en la Comunidad de Madrid y el Ayuntamiento de Madrid en 2011 fue la primera en la historia de la Comunidad Autónoma y el Municipio en la que los candidatos realizaron un uso de las nuevas herramientas digitales de comunicación social. El objeto de este artículo es aportar un análisis desde el punto de vista de la comunicación, sobre el empleo de estas nuevas herramientas digitales dentro de la estrategia de comunicación y relaciones públicas pues constituyeron un buen reflejo de la propia estrategia de cada candidato. Se observaron notables diferencias entre los contrincantes, siendo Esperanza Aguirre la que destacó sobre el resto en todos los frentes. La candidata del PP fue la más activa tanto en Facebook como en Twitter y Youtube. La comunicación digital se ha tornado esencial a la hora de explicar los éxitos y fracasos de los candidatos en comunicación política, por lo que de cara a nuevas citas electorales las lecciones aprendidas en este terreno no deberían ser descuidadas por los candidatos.