Publicidad y discurso de marca dirigido a la Generación Z: estudio etnográfico de una comunidad digital

Abstract

El objeto de la investigación consiste en conocer las principales características de la generación Z como público objetivo de las campañas publicitarias. A tal objeto, se ha creado una comunidad virtual que explora los niveles de aceptación y rechazo de diferentes cuestiones publicitarias, desde la creación de contenidos hasta la representación de la propia generación Z. La metodología empleada es cualitativa y consistió en la observación participante en el marco de la etnografía digital. Los resultados obtenidos permiten trazar una descripción certera de las inquietudes de una generación que establece nuevas formas de relacionarse con la tecnología y con la creación de contenidos.

The research aims to identify the key characteristics of Generation Z as a target audience for advertising campaigns. To achieve this, a virtual community was established to examine the extent of acceptance and rejection of various advertising aspects, ranging from content creation to how Generation Z is portrayed. The methodology used is qualitative and involves participant observation within the framework of digital ethnography. The findings provide an accurate description of the concerns of a generation that is establishing new ways of relating to technology and content creation.