Los límites del mensaje publicitario: autorregulación frente a regulación publicitaria

Abstract

La publicidad constituye una de las actividades más sobresalientes de nuestra sociedad y sus efectos influyen considerablemente en la vida de cada uno de los ciudadanos, así como en el desarrollo de la economía en todo el mundo. Es tal la influencia que sus efectos tienen sobre la vida social y económica de las personas y de los países, que no cesa de generar todo tipo de estudios, investigaciones y de provocar todo tipo de controversias y pasiones. De esta manera no podríamos concebir el desarrollo del mundo actual sin la presencia habitual de la publicidad, ya sea desde el punto de vista económico, como instrumento de comunicación, o como actividad creativa propiamente dicha. Y ya sea considerada como oficio o profesión, como ciencia, técnica o arte; como negocio, servicio, producto, o comercio (Bravo, 2005). En los tiempos actuales el mundo ha cambiado: la comunicación, el anunciante ya no son lo que eran, y la publicidad y el consumidor mucho menos. A lo largo de los años la publicidad ha sufrido una transformación de dimensiones sin precedentes, motivada, principalmente, por los siguientes motivos: La situación económica global actual, la crisis permanente que padece el sistema publicitario, los profundos cambios en los medios de comunicación, el desarrollo espectacular de la tecnología, el nuevo protagonismo del consumidor, y el papel de un nuevo anunciante, cada vez más preocupado por los valores que transmite su empresa. A todo ello, hay que añadir uno de los aspectos más destacables en la situación de la actividad publicitaria, y que se produce con la irrupción en nuestras vidas de Internet, y que ha modificado la comunicación en general, la actividad publicitaria en particular, y convirtiéndose en un macro medio. Con ello han cambiado las formas de comunicación y los tradicionales medios. Y como consecuencia, se ha transformado la actitud y comportamiento del consumidor, convirtiéndose en una persona muy bien informada, con criterio y opinión, y capaz de mantener una relación directa con la marca (Solana, 2005)...