La Comunicación de Madrid Central

Abstract

La comunicación del proyecto Madrid Central ha sido una de las principales acciones de comunicación institucional de los últimos años. La puesta en marcha de la mayor zona de bajas emisiones de contaminación atmosférica en España ha sido una actuación pionera a nivel nacional e internacional. La estrategia de comunicación debía abordar un cambio de hábitos de la población y buscar su colaboración en el proyecto que no contaba con precedentes en el entorno europeo. Para ello, el eje de la campaña informativa se tejió alrededor del marco de la salud, en torno al cual se articuló la comunicación política y de servicio, consiguiendo un apoyo y conocimiento mayoritarios de la medida.