Estilo y mezcolanza en red: el consumo omnívoro en la era de las plataformas

Abstract

El eclecticismo no es nuevo. Las grandes marcas se nutren desde hace décadas de las mezclas de estilos para sacar nuevas colecciones, especialmente de los elementos que tienden a utilizar los grupos de resistencia. Al adentrarnos en las redes sociales centradas en contenidos (audio)visuales, como por ejemplo Instagram o TikTok, resulta es evidente de las grandes subculturas estéticas prácticamente ya no tienen presencia. Las pijas, punks, hippies, góticas y las raperas, pero también las chonis o incluso las hípsters parecen estar en todos los perfiles y en ninguno; se han desvanecido. Entender este fenómeno requiere considerar la urgencia de la situación actual; en nuestra no podemos ignorar el tiempo que pasamos en redes sociales y el aumento exponencial que el metaverso va a implicar en la presencia digital. La cuestión es que, para profundizar en la huella de que estas plataformas dejan en nuestra vida y su relación con el auge de la mezcolanza, debemos pensar este fenómeno desde una perspectiva que incorpore la impronta de las plataformas en la presentación personal y con ello en la configuración contemporánea del gusto.