Las nuevas estrategias de marketing en el entorno digital: el caso Cruzcampo y su comparación con Mahou

Abstract

El marketing ha experimentado una transformación significativa con la llegada del entorno digital. Anteriormente, las estrategias de marketing se centraban en campañas masivas y mensajes unidireccionales dirigidos a un público general. Sin embargo, con la expansión de Internet y las redes sociales, el marketing se ha vuelto más interactivo, personalizado y orientado al consumidor. Es por ello que el presente trabajo busca estudiar las nuevas estrategias de marketing en el entorno digital enfocándose en el caso estudio de la cervecería Cruzcampo y sus comparaciones con Mahou.Marketing has undergone a significant transformation with the advent of the digital environment. Previously, marketing strategies focused on mass campaigns and one-way messages directed at a general audience. However, with the expansion of the Internet and social networks, marketing has become more interactive, personalized and consumer-oriented. That is why this paper seeks to study the new marketing strategies in the digital environment focusing on the case study of the Cruzcampo brewery and its comparisons with Mahou.