Turismo, proyectos urbanos y marketing de ciudad: el centro histórico de Madrid

Abstract

El presente trabajo trata de poner en relación el turismo, los proyectos urbanos y el marketing de ciudad a partir del estudio de caso de la ciudad de Madrid. Para ello se analizan diversos documentos oficiales de planificación de estos tres ámbitos, comparando el desarrollo de sus políticas urbanas en los últimos 30 años. En ese periodo de tiempo se han sucedido multitud de planes estratégicos con el objetivo principal de posicionar a la ciudad competitivamente dentro del ámbito de las ciudades globales para la atracción de capital, ya sea en forma de inversores, visitantes o residentes. Se llega a la conclusión de que la estrategia de marketing de ciudad funciona de forma transversal sirviéndose de las políticas sectoriales urbanísticas, que funcionan como instrumentos de transformación física de la ciudad, renovando su imagen como parte de la búsqueda de una identidad diferenciadora de marca; y turísticas, promocionando y vendiendo esa imagen en forma de destino urbano internacional.