Comunicar el Paisaje de la Luz: análisis y propuestas de mejora del plan de comunicación

Abstract

El 25 de julio de 2021 se inscribió en la Lista de Patrimonio Mundial el área comprendida entre el Paseo del Prado y el Buen Retiro, bajo el nombre “Paseo del Prado y Buen Retiro, paisaje de las Artes y las Ciencias”. Dicha declaración otorgó al bien de un mayor reconocimiento internacional, aunque también es importante potenciar el conocimiento del espacio por parte de la población local. Es entonces cuando la comunicación del patrimonio cultural cobra importancia.

El presente Trabajo de Fin de Máster busca conocer y estudiar cuáles han sido y son las estrategias comunicativas desarrolladas por el órgano gestor del bien, en los ámbitos offline y online. Para analizarlas de forma más exhaustiva, de todas ellas se profundizará en el diseño, el mensaje que transmiten y el éxito que han tenido. Además, se partirá de ellas para después proponer diversas mejoras que tendrán como principal objetivo un mayor reconocimiento del espacio entre la población joven y madrileña.