Análisis comparativo de las campañas de prevención de violencia de género en Colombia y España

Abstract

La violencia de género ha dejado de ser concebida como un problema del ámbito privado para convertirse en una cuestión de interés público, impulsada por el reconocimiento internacional de sus implicaciones sociales, sanitarias, jurídicas y económicas. Este cambio ha sido promovido tanto por el movimiento global de mujeres como por organismos multilaterales como la ONU, y ha derivado en la incorporación del tema en las agendas estatales, así como en la penalización de sus manifestaciones en la mayoría de los países. En este contexto, los gobiernos se han visto obligados a implementar acciones orientadas a erradicar la violencia de género y a fomentar una cultura de equidad entre hombres y mujeres, promoviendo tanto la igualdad de derechos como el respeto hacia las mujeres. En este marco, las campañas de prevención de la violencia de género se han consolidado como una estrategia recurrente de intervención estatal, especialmente en fechas simbólicas como el 8 de marzo y el 25 de noviembre. Estas campañas utilizan diversos recursos comunicativos para promover el respeto, censurar la violencia y cuestionar la persistente cultura machista. El capítulo examina críticamente estas campañas desde preguntas clave sobre su estructura, objetivos, enfoques temáticos, discursos e imágenes predominantes. A partir de un inventario y análisis de contenido de campañas realizadas en cuatro regiones de Colombia, los resultados obtenidos se contrastan con una investigación paralela llevada a cabo en España, con el objetivo de identificar elementos de mayor impacto que contribuyan a la transformación social buscada mediante estas intervenciones comunicativas. Se añade la bibliografía general del libro en la que están incluidas las referencias de este capítulo.