Uso de imágenes de archivo en publicidad audiovisual: estudio de casos
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Publication date
2014
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Ediciones Profesionales de la Información
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De la Cuadra de Colmenares, E., López de Solís, I., & Nuño Moral, M. V. (2014). Uso de imágenes de archivo en publicidad audiovisual: estudio de casos. Profesional De La información, 23(1), 026–035. https://doi.org/10.3145/epi.2014.ene.03
Abstract
La publicidad audiovisual emplea técnicas heredadas de productos audiovisuales previos, como el cine o la televisión. Entre esas técnicas encontramos un recurso que aporta un matiz especial a la breve historia narrada en un anuncio: el uso de imá genes de archivo. Se analizan varios casos para determinar los diferentes usos de las imágenes de archivo en la publicidad audiovisual, observando sus peculiaridades (de archivo real o simulado) y el resultado final del spot en que son insertadas.