Actores y actrices como configuradores de la imagen de marca del cine español

Abstract

El estudio de actores y actrices como portavoces de la imagen de marca del cine español parte de la intención de establecer un observatorio sobre la posible incidencia en nuestra cinematografía de las acciones y manifestaciones realizadas por el colectivo, ajenas a su relación promocional y publicitaria con las propias películas. El periodo de estudio es el mismo del informe total que nos ocupa: de 1980 a 2013 y sirve como base a una futura y más completa indagación sobre el papel activo de actores y actrices en la posición cultural e industrial del cine español. De un total de 100 actores y actrices sobre los que se centró la investigación, se obtuvieron datos específicos, útiles y aplicables de un 39%; otro 37% aparecen relacionados con los acontecimientos recogidos, pero sólo de mención, sin declaraciones específicas o protagonismo principal en el acontecimiento. El resto de los actores consultados, un 24%, no aportó noticias que sirvieran al propósito de la investigación. La búsqueda de acontecimientos se centró en cuatro ámbitos en los que buscar indicadores que sirvieran para configurar la imagen de marca del cine español. Dichos ámbitos son: declaraciones de tipo político, manifestaciones sociales, reclamaciones culturales y vinculación comercial. Entre las conclusiones extraídas del estudio figuran: 1) A partir del año 2000, el colectivo de actores asume una clara función de portavoces sociales en todos los ámbitos, doblando su participación en los acontecimientos (un 148% con respecto a la década anterior) y reclamando que su característica pública ha de estar en consonancia con su función ciudadana; 2) La proyección internacional de actores españoles tiene una doble lectura: por un lado, el Gobierno maneja el dato como imagen de marca y por otro lado, los propios actores encuentran una dualidad en esa migración. Están los motivos personales de proyección profesional y, por otra parte, se manifiesta la necesidad de buscar alternativas porque sienten que aquí la profesión (como parte de la actividad cinematográfica y de la cultural, por extensión) no está suficientemente protegida por el Gobierno; 3) Desde las instituciones, los factores más definitorios de la imagen de marca del cine español serían: - Factor de reconocimiento (sobre todo en EE.UU.), a través de los premios; - Éxito de los actores en otras cinematografías (sobre todo en EE.UU.); - Volumen de producciones españolas.