Cuando Carmen va de compras. Clases medias y sociedad de consumo en el Madrid del primer tercio del siglo XX
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2015
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Los libros de la Catarata
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Nuria Rodríguez-Martín (2015): “Cuando Carmen va de compras. Clases medias y sociedad de consumo en el Madrid del primer tercio del siglo XX”, en J. Mª Beascoechea Gangoiti y L. E. Otero Carvajal (eds.): Las nuevas clases medias urbanas. Transformación y cambio social en España, 1900-1936. Madrid, Los libros de la Catarata, pp. 170-185.
Abstract
El incremento de los niveles de consumo y la ampliación del acceso al disfrute del ocio y tiempo libre fueron dos de los rasgos que acompañaron a la emergencia de las clases medias; al mismo tiempo supusieron dos terrenos de la afirmación de los nuevos valores que caracterizaron a este nuevo grupo social. El capítulo se centra en el análisis de los nuevos valores y actitudes sociales que se transmitían a través de la publicidad y que comportaban las manifestaciones de nuevas formas de ocio en el Madrid del primer tercio del siglo XX.
Description
La expansión espacial y el crecimiento poblacional registrado por las ciudades españolas durante el primer tercio del siglo XX alteraron las coordenadas económicas, sociales, políticas y culturales de la sociedad de la época. Entre 1900 y 1936 la sociedad española experimentó un intenso proceso de cambio liderado por una nueva sociedad urbana que se configuró con la consolidación de la clase obrera y la ampliación de las clases medias urbanas. El abastecimiento de agua potable, la eliminación de residuos y aguas residuales, el sistemas de alcantarillado, alumbrado, asfaltado, transporte público, salubridad e higiene fueron grandes retos que tuvieron que abordar las urbes de finales de siglo; un foco de problemas y preocupaciones para las autoridades municipales y estatales, pero también de oportunidades para la aparición y consolidación de nuevos negocios, de nuevas industrias y mercados laborales, que emplearon a miles de personas para hacer posible la moderna vida urbana. El creciente protagonismo cuantitativo y cualitativo de los trabajadores del sector servicios y de los empleados, públicos y privados, dio lugar a la aparición de unas nuevas clases medias urbanas compuestas por profesionales, comerciantes, empleados y trabajadores cualificados, cuyos niveles de vida, hábitos de consumo y ocio, sistemas de valores, prácticas sociales y expectativas sociales y culturales fueron, junto con el movimiento obrero, portaestandartes de la Modernidad. Un cambio que es analizado en esta obra a través del estudio de las transformaciones sociales, económicas, urbanas y culturales acaecidas durante el primer tercio del siglo XX en las ciudades españolas, con particular atención a los casos de Madrid y Bilbao.