La ciudad postmoderna como escenario de la comunicación publicitaria: ¿integración o contaminación visual publicitaria? Hacia una publicidad outdoors sostenible

Abstract

La publicidad exterior outdoors se erige en la ciudad postmoderna formando parte de ella. En la actualidad aparecen diferentes posiciones entorno a su función, su finalidad y sus consecuencias en la ciudad. Mientras algunas la rechazan argumentando que es una de las mayores fuentes de contaminación visual de la urbe, otras la entienden como un elemento indispensable de la misma a través del cual se pueden conseguir sinergias positivas para ambas. La presente investigación pretende hacer una aproximación a las funciones, las influencias y los efectos que la publicidad exterior outdoors ejerce en la ciudad. Para ello, se realiza una revisión bibliográfica, con su correspondiente análisis de contenido, sobre los diferentes puntos de vista existentesOutdoor advertising appears in the postmodern city as part of it. Some lines of research express their refusal to it arguing it is one of the visual pollution sources in the city. Others understand it as an essential element of the city whereby it is possible to obtain positive synergies. The aim of this research is to provide an approach to the functions, influences and effects that outdoor advertising exercises in the city. For this, a literature review about the different points of view, with its corresponding content analysis, is made.