Etnografía virtual en festivales urbanos: estudiode Primavera Sound (Barcelona) y Osheaga (Montreal) en el marco de las ciudades mil

Abstract

El presente estudio analiza el papel del marketing digital con valores en el contexto de los festivales culturales urbanos, desde una perspectiva comunicativa y transformadora. A través de una etnografía virtual aplicada a los casos de Primavera Sound (Barcelona) y Osheaga (Montreal), se examina cómo estos eventos articulan narrativas vinculadas a la igualdad de género, la sostenibilidad y la gobernanza participativa. Basado en el modelo de Ciudades MIL de la UNESCO y un diseño metodológico adaptado de SEGITTUR, el análisis revela el potencial de los festivales como plataformas de proyección de identidad urbana y ciudadanía activa. La investigación destaca la importancia de la coherencia entre el discurso corporativo y las prácticas reales, subrayando el marketing con propósito como herramienta clave para la transformación social. Los resultados aportan evidencia útil para la formulación de buenas prácticas y políticas públicas en el ámbito del marketing cultural y la comunicación ética.