Análisis sociolingüístico del acento andaluz como estrategia de reposicionamiento de marca

Abstract

El acento andaluz, tradicionalmente asociado al folclore, lo gracioso o lo humilde, pero también a lo incomprensible, es objeto de análisis en esta investigación centrada en la campaña publicitaria “Con mucho acento” (Cruzcampo, 2021). El estudio, de carácter transdisciplinar, se dirige tanto a especialistas en marketing como a dialectólogos interesados en el carácter performativo del acento, combinando los métodos del análisis textual (Barthes, 2021[1985]), y la sociocrítica (Cros, 2010, 2011) y, especialmente, la sociolingüística (Alvar, 1988). Los resultados muestran que la campaña objeto de análisis, asocia el acento a valores como la autenticidad, la feminidad, la rebeldía o el compromiso medioambiental, revirtiendo su estigmatización al mostrarlo como símbolo de empoderamiento y prestigio cultural —en línea con las nuevas estrategias del marketing sostenible—. Sin embargo, a pesar del reconocimiento y debate social generado, la territorialización estratégica desarrollada por la marca redunda en la vieja idea romántica del sur español vinculado a lo pintoresco, lo individual y lo auténtico frente al ideal de modernidad occidental.