Propuesta de un modelo de desarrollo de las marcas de distribución en España

Abstract

El desarrollo de las marcas de distribución (MDD) a expensas de las marcas de fabricante (MF) ha sido un cambio importante en la industria de bienes de gran consumo mundial en las pasadas décadas. Particularmente importante en Europa, este fenómeno ha sido ampliamente investigado para entender los factores explicativos de su éxito, identificándose históricamente diferentes variables como palancas del crecimiento de la cuota de mercado de la MDD. España es el país europeo con la segunda mayor cuota de MDD. Se puede considerar un mercado maduro y el reciente entorno económico desfavorable ha podido introducir nuevos patrones de consumo en los consumidores. Por tanto, hay un interés genuino en revisar la validez de las variables clásicas como variables explicativas de la cuota de MDD en este contexto. Este estudio es original debido al análisis mensual de un número considerable de variables y a la inclusión de variables que no han sido poco comprobadas anteriormente. Además, el periodo de estudio introduce el aspecto de la crisis económica y de consumo como un elemento potencial de cambio respecto al pasado. Esta investigación tiene el objetivo de verificar qué variables influyen en la cuota de mercado de las MDD en los mercados de gran consumo en España...The development of Private Label (PL) at the expense of the manufacturer brands (MB) has been an important change in the consumer goods industry across the world in the past decades. Particularly important in Europe, this phenomenon has been widely researched in order to understand the factors explaining this success and different variables have been identified historically as levers for the PL share growth. Spain is the European country with the second largest PL share. It can be considered as a mature market and the recent economic environment has potentially introduced new patterns of consumption for consumers. Therefore, there is a genuine interest on reviewing the validity of the classic variables as explanatory variables for the PL market share in this context. This study is original due to its monthly analysis of a very comprehensive number of variables and with the inclusion of variables that have not been widely checked. Moreover, the period of study introduces the aspect of economic and consumption crisis as potential element of change versus past situations. This research aims to verify which variables influence the market share of PL brands of fast moving consumer goods in Spain...