Estilística musical en la eficacia publicitaria : un análisis de las campañas premiadas internacionalmente (2019 – 2023)

Abstract

La estilística musical en la eficacia publicitaria: un análisis de su impacto es un trabajo de investigación que busca identificar las formas musicales empleadas en las campañas de publicidad ganadoras de premios de eficacia a nivel internacional y su relación con el resto de elementos de la comunicación, así como establecer la importancia que se le otorga a la música en los procesos creativos publicitarios. Para ello, en el primer capítulo, Introducción, se concreta el objeto de estudio y se realiza un repaso por la justificación y pertinencia del tema. La música es un elemento fundamental con demostrada eficacia en despertar o modificar emociones, comportamientos y conductas en otras áreas como la medicina o la psicología, pero escasamente estudiada en el ámbito publicitario. En este mismo capítulo se establecen los objetivos principales y secundarios de los que parten las preguntas de investigación que determinan todas las decisiones metodológicas...Musical stylistics in advertising effectiveness: an analysis of its impact is a research work that seeks to identify the musical forms used in international effectiveness awards advertising campaigns winners and their relationship with the rest of the elements of communication, as well as to establish the importance given to music in the creative processes of advertising.To this end, the first chapter, Introduction, specifies the object of study and reviews the justification and relevance of the subject. Music is a fundamental element with proven effectiveness in awakening or modifying emotions, behaviour, and conduct in other areas such as medicine or psychology, but it has been scarcely studied in the field of advertising. This same chapter establishes the primary and secondary objectives and the research questions that determine all the methodological decisions made.The second chapter involves the literature review in order, on the one hand, to get to know the key elements and concepts of the research, and, on the other, to determine the most significant findings of previous research in this field of study. This makes it possible to establish the model of analysis of the campaigns...