Plan de Marketing de la Convención de Cómic “MadCon”

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado trata de la elaboración de un Plan de Marketing para el lanzamiento un nuevo producto. El producto se trata de una Convención de Cómics bautizada MadCon, siguiendo el modelo novedoso de la Cómic Con de San Diego, que atrae a millones de asistentes todos los años. Se realiza un análisis para determinar las principales variables, directa e indirecta, que afecten tanto a la empresa como a la celebración del evento. Se realiza un análisis PESTEL, un análisis del mercado, desde la perspectiva de la demanda como de la oferta, además de un análisis de Abell como de la Cinco Fuerzas Competitivas de Porter, concluyendo dicho análisis con un DAFO. Una vez concluido el análisis, se determina los objetivos estratégicos de este Plan. Posteriormente, se realiza el Plan de Acción, que toma como base la información de otras ferias del sector y con ella, se establece las estrategias necesarias para el desarrollo de la feria MadCon. Además, se incluye la planificación financiera y el plan de control.