El desarrollo digital de la RAI. Contenidos, plataformas y desafíos

Abstract

La Radiotelevisión pública italiana (RAI) está inmersa en un proceso de desarrollo digital similar al de otras cadenas públicas europeas, si bien en algunos aspectos muestra cierto retraso. Esta comunicación aborda el reto de convergencia tecnológica de la cadena italiana, proyectando su expansión a través de redes sociales y de nuevas plataformas a través de las cuales poder sumar a su audiencia tradicional nuevos públicos digitales, especialmente la población más joven, cuya captación supone realmente el mayor desafío para todas las cadenas públicas europeas. En este sentido, la RAI está desarrollando una labor intensa en I+D centrada en dos objetivos: el desarrollo de productos y oferta televisiva, con la infraestructura y tecnología necesarias y, por otro, la mejora de los procesos internos de la RAI como empresa audiovisual. Asimismo, la cadena trabaja en estrategias de innovación tecnológica que, por un lado, marcan la evolución de los sistemas de producción de contenidos, y por otro, desarrollan la distribución multiplataformas.