Estereotipos de género en los orígenes de la publicidad: la imagen femenina en el cartel artístico

Abstract

En esta investigación nos proponemos estudiar la publicidad desde un enfoque histórico, por un lado, y desde un enfoque de género, por el otro. La descodificación del mensaje persuasivo visual, se asienta sobre tres premisas diferentes: la revisión conceptual, la contextualización del objeto de estudio y el análisis de contenido. En este sentido, hemos seleccionado un importante medio de comunicación persuasiva de masas (el único existente en la época) como fue el cartel artístico, para estudiar el transvase continuo entre los estereotipos individuales y los estereotipos sociales difundidos mediante el mensaje publicitario. Asimismo, en estos años se produjo un aprendizaje esencial para la publicidad: nos encontramos con los primeros teóricos publicitarios, con una sociedad de consumo que valoró y siguió estos primeros mensajes comerciales, y en definitiva con unos carteles, que en general cumplieron con sus objetivos persuasivos satisfactoriamente, y además, se convirtieron en un auténtico fenómeno social. El principal objetivo de nuestro trabajo, consiste en efectuar una investigación acerca de los estereotipos de género presentes en el cartel artístico.