Problemática en la gestión de marca en espacios culturales y creativos: El Digbeth (Birmingham, Reino Unido)

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo general analizar la problemática asociada a los procesos de comunicación hacia la ciudadanía y la construcción de la imagen de marca en espacios culturales y creativos mediante el caso de estudio del distrito del Digbeth, en Birmingham, Reino Unido. Este es un espacio donde las industrias creativas y la cultura se erigen como catalizadores de la revitalización urbanística. Sin embargo, a pesar de los esfuerzos por legitimar la continuidad en el tiempo del espacio mediante la comunicación ciudadana y la creación de una imagen de marca homogénea, aparecen una serie de inconvenientes que frenan su desarrollo, así como su integración en el resto del tejido urbano. Ejemplo de ello son la falta de cohesión social y de participación ciudadana, la gentrificación, los valores negativos asociados al espacio y la falta de sostenibilidad medioambiental.