Comportamiento del consumidor de cine en salas: factores motivacionales y tipología del consumidor

Abstract

Esta tesis profundiza en el conocimiento del comportamiento del consumidor cinematográfico que asiste a las salas de cine en España y pretende definir, mediante una correcta metodología aplicada, cuáles son los factores motivacionales (internos, externos o experienciales) que determinan su elección de una película u otra. El análisis de estos factores ha podido determinar cuáles inciden en mayor o menor medida en el proceso de toma de decisión del consumidor, validando el impacto económico que esta decisión puede tener en la recaudación final de una película. Asimismo la metodología aplicada nos ha permitido establecer con carácter discriminante y predictivo las diferentes tipologías de consumidor cinematográfico que asiste a las salas de cine en España, pudiendo diferenciar claramente dos grupos, a los que hemos denominado Actores y Directores, con un proceso de decisión significativamente diferente en función de la cantidad y tipo de factores que motivan su proceso de selección de la película a visionar.