Análisis de la percepción y del impacto que generan en los consumidores las estrategias publicitarias del necromarketing (contenidos relacionados con la muerte)

Abstract

El necromarketing se entiende como la utilización en el marketing y la comunicación publicitaria de signos, narrativas o figuras asociadas a la muerte en la comunicación de marca, ya sea de manera explícita —como la iconografía mortuoria o las escenas de duelo— o implícita —a través de la conciencia de la mortalidad, metáforas de pérdida o evocaciones culturales del fin de ciclo—, que algunas veces tienen un sentido pleno porque contribuyen a articular el sentido del mensaje y otras veces resultan más periféricas porque solamente aportan elementos atencionales. La investigación desarrollada en esta tesis examina su recepción desde una perspectiva comparativa en Latinoamérica y España. Nos hemos marcado como foco de estudio, analizar el efecto e impacto en el público de piezas de comunicación que contengan necromarketing y, para obtener una perspectiva más amplia y consolidada, hemos deseado analizar este efecto en públicos de Latinoamérica y de España comparando después los resultados obtenidos...Necromarketing is understood as the use in marketing and advertising communication of signs, narratives, or figures associated with death in brand communication—whether explicitly, through funerary iconography or scenes of mourning, or implicitly, through the awareness of mortality, metaphors of loss, or cultural evocations of the end of a cycle. These references sometimes have a full semantic purpose because they help articulate the meaning of the message, while in other cases they are more peripheral, merely serving as attention-grabbing elements.The research developed in this thesis examines its reception from a comparative perspective in Latin America and Spain. Our study focuses on analyzing the effect and impact on the public of communication pieces that contain necromarketing and, in order to obtain a broader and more consolidated perspective, we aimed to analyze this effect on audiences from Latin America and Spain, later comparing the results obtained...