Los eventos como creadores de branding de los destinos turísticos

Abstract

La marca de destino es un poderoso instrumento para construir el posicionamiento de una zona turística. Cualquier destino turístico puede organizar eventos para fomentar su marca, como por ejemplo actos propios o eventos itinerantes internacionales, lo que ayuda a reforzar sus valores. Los eventos pueden servir para consolidar y a veces modificar la imagen del destino. Los que más efectos producen en este sentido, son los de carácter cultural y deportivo. Por ejemplo, un destino como las Islas Canarias puede querer proyectar una imagen de vida sana y buen clima presentando su candidatura para acoger una prueba del calendario internacional de la Asociación Profesional de Windsurfing (PWA), como es el Campeonato de Windsurf Grand Slam de Sotavento. Asimismo, una marca turística que quiera dar una imagen de destino culturalmente activo podría organizar un festival de música de relevancia, como por ejemplo el Festival Internacional de Música y Danza de Granada. El objetivo del trabajo se centra en determinar el tipo de eventos, a qué segmentos se dirigen y qué valores transmiten las diferentes comunidades autónomas a través de sus eventos y cómo están influyendo en la creación de marca de los destinos turísticos.