El DOOH marketing antes y después de la pandemia: resultados y ejemplos

Abstract

La comunicación virtual interactiva está llegando al espacio físico a través de los nuevos soportes digitales. Esta es una de las razones por las que las marcas cada vez están más interesadas en llegar al público de una manera más persuasiva y directa. En esta investigación se va a tratar de conocer la evolución y algunas de las posibilidades que ofrece la publicidad exterior digital a partir del método discursivo, para más tarde tratar de analizar cuantitativamente el proceso de asimilación de esta narrativa por parte del usuario. Se toma como análisis el momento anterior y el posterior de la pandemia para conocer si es-te suceso ha podido ser un freno o una palanca; o si se trata de un caso aislado que, si bien ha experimentado un decrecimiento involuntario y forzoso por factores exógenos en un momento muy determinado de tiempo, ha vuelto a generar la misma actividad.